2 заметки с тегом

журналистика

Илья Лочканов о будущем онлайн-медиа

В августе я ездил на смену журналистов на Тавриду. Там было много крутых спикеров и экспертов медиа. Больше всех запомнился Илья Лочканов, руководитель региональной сети Life.ru. Он рассказал о будущем онлайн-медиа.

• Аутстэнд сайты через пару лет начнут уступать соцсетям.
• У журналистов всё ещё есть скепсис относительно соцсетей. Они считают соцсети недостойными своего внимания.
• Журналист — медиаспециалист, который умеет продюсировать и доносить информацию.
• Больших редакций больше не будет.
• Соцсеть — источник трафика на сайте. 80% читателей пользуются мобайлом, поэтому глубина просмотра упала.
• Люди привыкли скроллить. Ленточный просмотр спасает сайты от потери трафика.
• Когда нет интересных новостей, паблик легче наполнить контентом, чем сайт.
• Ваша аудитория всегда с вами, вы видите сколько людей подписано, сколько отписалось, какой охват. Люди в соцсетях отписываются реже, чем уходят от изданий в вебе.

Если вы ещё копите деньги на крутой сайт, чтобы начать писать крутые истории, то зря. Начните писать сегодня!

1 ноября   журналистика

Для тех, кто ещё сомневается в будущем мессенджеров и соцсетей

Вечный спор о том, нужен ли сайт для медиа, или можно обойтись соцсетями, скоро закончится. Пытаться тянуть людей на стэнд-элоун сайты или в приложения всё сложнее и бессмысленнее. Кроме случаев, когда вы можете предложить им что-то необычное и крутое, чего нет ни у кого. Чем круче ваш интерактив, тем охотнее люди будут заходить на сайт или скачивать ваше приложение. Но опять же, трафик вы всё равно формируете из соцсетей.

Есть исключения в виде изданий, как Лайфхакер, которые исследуют запросы пользователей в поисковиках и пишут статьи под эти запросы. Так они попадют в топ Яндекса и Гугла. Но это единичные случаи, который не работает с массовыми изданиями и сайтами-комбайнами.

Аргумент в пользу того, что соцсети вам не принадлежат, слаб. Заблокировать отдельный сайт гораздо проще, чем, например, Фейсбук или Инстаграм. Сложнее не с технической, а политической точки зрения. Соцсети и мессенджеры — часть нашей жизни, онии влияют на нас сильнее, чем некоторые законы. Блокировка отдельного СМИ вряд ли кого-то расстроит — можно читать новости в другом. А заблокировать соцсеть значит забрать у человека часть его жизни.

Монетизация паблика или канала в Телеграме — вопрос времени. Если вы не рекламируете всякий шлак, а ваши читатели понимают, что без рекламы проект закроется, то всё будет в порядке. Монетизировать сайт, заставить людей покупать подписку текстового онлайн-медиа в России — головоломка. Люди не готовы. Москва и Питер ещё как-то, но регионы — однозначно нет.

Соцсети и мессенджеры продолжат расти, потому что регионы всегда отстают от Москвы на три-четыре года. И то, что для москвичей Телеграм уже стал не просто мессенджером, но и источником новостей, образовательного и развлекательного контента, регионам только предстоит пережить. Если в Москве каждый третий знает, что такой SMM, то в регионах даже не умеют грамотно оформить сообщество. Без обид, но, в целом, картина печальная. Всё это означает лишь одно — российский рынок свободен для роста в диджитал, и настоящий бум соцсетей и мессенджеров только впереди.

2017   журналистика   соцсети